Просмотры, подписчики и уважение: как Виктория Боня пошла против правил соцсетей «сериалом с дочкой»
Последний месяц в социальных сетях говорят только об одном человеке — Виктории Боне, которая почти каждый день радует нас своим «сериалом с дочерью». Помимо того, что Вика публикует смешные ролики с Анджелиной и показывает, каково это — жить с ребенком — представителем поколения альфа, блогер ломает все общепринятые механики работы с аудиторией и сводит с ума алгоритмы запрещенной соцсети.
За то короткое время, что Вика выкладывает видео, на нее подписались больше 200 тысяч человек, видео с Энджи набирают миллионы просмотров, на историю их семьи делают пародии, вырос и интерес к продуктам, которые продвигает Вика. Но главное — те, кто еще недавно искали поводы негативно высказаться о Боне, искренне ее полюбили и не забыли сообщить ей об этом. «Я вижу комментарии, вы говорите, что я стала классной. Я всегда была классной, просто вы меня видели через призму других, кто про меня что-то говорит», — отвечает им Вика.
Так что это: везение или продуманная схема? И почему Вика так внезапно «зашла» аудитории? ЖАРА MAG разобрался, в чем секрет Вики, и узнал у экспертов по пиару и маркетингу, почему и как Вика сломала алгоритмы социальных сетей.
Попытка понять поколение альфа
В социальных сетях много видео об отличии зумеров и миллениалов, но новое поколение — альфа — еще изучено не так тщательно. Анджелина — как раз собирательный образ ребенка, который родился в десятые, да еще и с папой-ирландским бизнесменом.
Несмотря на то, что у девочки есть сильно больше, чем у большинства ее сверстников, все-таки альфа — это те, кто родились в сытое время, и они, будто появились на свет с желанием ездить на такси, питаться в ресторанах и не жалеть денег на красивые вещи. Это непонятно людям старших поколений, которые не склонны к расточительству. Оттого и интереснее наблюдать за Анджелиной и изучать не только, чем живет ребенок, как она собирается на свидание с мальчиком, как ходит на каблуках в 13 лет, но и как с ней или кем-то другим лучше взаимодействовать.
Разговоры на рунглише
Отдельное наслаждение в этом сериале — коммуникация матери и дочери на русском и английском языках. Вика неоднократно говорила, что Анджелина думает на английском, так как живет в англоязычной среде, поэтому ей проще разговаривать с мамой так.
И, надо сказать, это затягивает. Более того, есть возможность подтянуть свой английский благодаря Анджелине, а если совсем непонятно, что девочка говорит — Вика переводит все самое сложное.
Искренние эмоции
Каждый раз, когда Анджелина залезает в шкаф мамы и примеряет какую-то дорогую вещь, пытается спалить дом в Монако из-за своих экспериментов или называет мать old, Вика в шоке. И это не постановочные эмоции. А люди ведутся на искренность, которой Вика нас всех одарила в последний месяц.
Не будем забывать про Мурочку
Конечно, в сериале есть не только Вика и Анджелина, но еще и Мурочка с большими глазами — почти 20-летняя кошка Бони. Она, как и все в этой семье, с характером и своими желаниями. Котоконтент всегда пользуется спросом среди аудитории, а история со спасением Мурочки от слепоты не только заставляет публику сочувствовать, но и уважать Вику, которая борется за любимого питомца и требует дочь присылать видеоотчеты, как та кормит Мурочку и дает ей лекарства, когда мать в отъезде.
История с лошадью
Больная тема Анджелины — лошадь. Девочка несколько лет просит родителей купить ей животное, но до недавнего времени все это было тщетно. Спойлер: Энджи все-таки добилась своего, и ее папа наконец-то согласился на подарок для дочки.
И если в первых сериях сериала Анджелина регулярно begged (умоляла — прим. ред.) маму приобрести ей питомца, то в будущем нас явно ждут трогательные видео с первой встречей Анджелины и ее лошади, а потом и их совместного времяпрепровождения.
В этой истории есть и уникальные технические составляющие, связанные с механизмами социальных сетей и тем, как люди воспринимают рилсы Вики.
Отсутствие фильтров и монтажа
Будем честны, людям, кажется, надоели эти «вылизанные» рилсы от всех блогеров под одинаковую трендовую музыку. Зрители хотят естественности без красивых гладких лиц после обработки фильтрами.
Вика и это дает — никаких масок на лице, треков на фоне для «залетания в тренды», съемки на камеру со стороны. Только жизнь и пробежки по дому за дочерью с трясущейся камерой. Из красивого только вид — потому что Монако.
Трансляция Stories в Reels
В тех же самых рилсах можно найти множество обзоров на тему того, что Виктория Боня ломает систему. Пока одни продолжают выкладывать Stories по минуте, Вика идет против общепризнанных правил и все свои Stories выкладывает в Reels.
Результат налицо — люди смотрят видео в свободное время и не ограничивают себя 24 часами, ведь эти видео не удалятся. Кто-то возвращается к роликам позже, а администраторам Telegram-каналов не приходится смотреть десятки сторис до того момента, пока они доберутся до нужного видео. Отсюда огромная цитируемость: практически каждый день в новостных пабликах можно найти что-то, связанное с Викой и ее сериалом.
ЖАРА MAG поговорил с PR-менеджером блогеров и артистов Дилей Машковой и маркетологом, владелицей маркетингового агентства Ириной Кесаевой и узнал, в чем причина такой бешеной популярности Вики с точки зрения PR и маркетинга.
«Вика привнесла реальную драму»
Ирина Кесаева уверена, что есть минимум три причины, почему контент Вики так «зашел» аудитории:
«Это «эффект чужой кухни» — люди обожают подглядывать, особенно когда показывают не показушную идиллию, а живую бытовую правду: ссоры, обиды, слезы, нежность. Узнавание. Вика не играет маму года — она ею живет. И когда дочь говорит ей «ты перегибаешь», зрители слышат в этом своих детей, родителей или себя. Контраст. Не светская львица с бранчем, а женщина в стрессе. Это пугающе и честно. А честность сегодня — это и есть новый формат “глянца”».
Маркетолог убеждена, что Вика действительно поменяла ход игры в социальных сетях и добавила в рилсы жизнь и естественность.
«Если раньше Reels были про танцы, «до/после» и озвучки, Вика привнесла в них то, чего не хватало — реальную драму. Короткую, острую и настоящую. Она делает укладку дочке — половина комментаторов плачет от умиления, другая кричит «где профессионализм?!». Она спорит с ребнком — и запускает бесконечные баталии в комментариях: «так нельзя!» VS «у нас тоже так!». Конфликт «отцы и дети» — вечный жанр. Только теперь он в Reels, без грима и с кухонной акустикой. Пока другие боятся показаться уставшими и несовершенными, Вика открыто это показывает. И этим поднимает волну», — отметила Ирина.
Маркетолог сравнила историю Виктории Бони и «человека-улыбки» Николая Василенко. Он, кстати, тоже все публикует в рилсы — вплоть до того, как просто едет в машине и смотрит в окно:
«Николай Василенко напомнил, как выглядит человек, который просто рад быть здесь. Его Reels — не про хайп, не про боли, не про экспертность. А про светлую эмоцию, которую мы давно забыли. Про людей, которые улыбаются не в позе, а по-настоящему. И именно этим он стал вирусным — потому что добро в кадре стало дефицитом».
Специалист по маркетингу уверена, что весь этот сериал был рискован для Вики, и он мог и «не зайти» публике.
«Формат короткий, темы — острые, картинка — домашняя, монтаж — ноль. SMM-специалист бы сказал: «Так не делают», но Вика сделала, и это попало. Вика, возможно, лучше любого продюсера поняла, что людям больше не интересен «успешный успех». Им интересна живая женщина, у которой сломался день — и при этом включена камера».
«Какая разница, что выкладывать в Reels?»
PR-менеджер артистов и блогеров Диля Машкова отмечает, что в последнее время многие звезды стали поддерживать live-контент и выкладывать его не в Stories, а в Reels. По мнению Дили, секрет успеха Вики в том, что она отказалось от постановочных съемок.
«В последнее время многие блогеры и артисты стали чаще снимать не постановочный контент, а показывать больше своей обычной жизни. Да и какая разница, что выкладывать в рилс? Если сторис по-настоящему классные и жизненные, и аудитория кайфует от них, почему бы не продублировать это в рилс? Сторис же держится недолго и пропадает, а рилс сохраняется в ленте. Подписчики могут потом в любой момент вернуться и просмотреть его вновь. Вика — настоящая молодец, что начала снимать больше жизненного контента. Сейчас люди больше любят наблюдать за настоящей жизнью своего кумира, а не постановочные видео», — отметила Диля.
PR-менеджер считает, что «сериал» вряд ли был спланированной историей команды Вики, и все-таки заслуга в успехе этих видео только Бони:
«Пиарщики и маркетологи могли просто порекомендовать Вике, как вести ее аккаунт, но вся реализация все равно на ней. Большую часть роликов, как мы видим, Вика снимает сама дома, без оператора. Поэтому я думаю, что это заслуга Вики».
Вика Боня точно смогла стать человеком этого лета и главным трендсеттером. И даже когда этот «сериал» закончится, Вика явно сохранит при себе не только новых подписчиков, но и их любовь и уважение. И давайте уже наконец-то признаем, что Виктория Боня — классный блогер, который скрашивает наш каждый день, хоть и периодически заставляет волноваться за ее жизнь своими восхождениями в горы.
