Кто в чартах: кто такой ICEGERGERT и почему от него фанатеют зумеры

Вы, наверняка, видели Reels под песню с такими фазами: «мы станцуем джерси», «отойди, я войду, и она воскреснет». Трек «Наследство» уже много недель держится в топ-чартах нескольких стриминговых платформ, а еще стал самым прослушиваемым за это лето по версии VK Музыки. И это не единственная работа рэпера ICEGERGERT, которая залетела. На первом месте топа Яндекс.Музыка прямо сейчас тоже его трек «Банк» — этот хит он записал вместе с Zivert.

ЖАРА MAG запускает новую рубрику: будем анализировать топ-чарты и знакомить вас с именами тех, кто сейчас на волне популярности, рассказывать о том, что они поют, и анализировать, почему это нравится аудитории.

Кто такой ICEGERGERT

Молодой человек по имени Георгий Гергерт, которому всего 24 года, работает в жанре «криминализированный трэп». Для тех, кто из криминализированного помнит только «Бутырку» и Михаила Круга, рассказываем. Это поджанр хип-хопа, который ориентирован на темы, связанные с криминальным миром, насилием, пренебрежением законом и далее по списку. Что-то типа «гангста-рэпа» по-русски.

И ICEGERGERT соответствует этому направлению. Например, в его старой дискографии можно найти треки с названием «Когда толкаю оптом», «Сколько стоит килограмм», а в клипах — заметить молодых людей в балаклавах с недобрыми взглядами, девушек, деньги и даже оружие.

О самом артисте известно не так много. С 2024 года ICEGERGERT состоит в объединении Басты GAZGOLDER, хотя еще недавно он окончил суворовское училище и занимался рукопашным боем. К музыке он пристрастился в 2019 году, а его стиль формировался под влиянием Pharaoh, Boulevard Depo и других представителей трэпа десятых.

В 2022 году ICEGERGERT сам себе организовал концерт. Он выступил на вечеринке, которая прошла в формате бойцовского клуба, где музыка сочеталась с «любительскими боями по правилам уличного бокса» (так заявляет сайт лейбла Басты).

Стратегия с фитами

Несмотря на любопытные факты из биографии ICEGERGERT, он по-настоящему смог привлечь к себе внимание не только аудитории, которая танцует под «Наследство», но еще и своих коллег по шоу-бизнесу и даже иностранцев.

Например, диджей американского исполнителя Джейсона Деруло перед выступлением артиста в этом году в Санкт-Петербурге и Москве разогревал толпу и включил трек Георгия. К слову, публика экспрессивно проговаривала каждого слово припева популярного трека и явно была довольна таким «музыкальным подгоном» от иностранцев.

Более того, в списке песен ICEGERGERT можно найти огромное количество фитов с популярными рэперами и даже поп-исполнителями. Среди них: Баста, kizaru, Гуф, Смоки Мо, OBLADAET и многие другие. Но вишенка на торте — Zivert и их «Банк».

Эта работа стала знаковой для артиста, потому что благодаря ей он привлек к себе внимание не только сверстников, которые уже давно ставят на своих вечеринках «Наследство» и другие, более ранние его композиции, но и миллениалов. А эту аудиторию, как мы помним, на волне сегодняшней ностальгии больше привлекают песни «Непары», Леонида Агутина и «Зверей». Но Георгий правильно выбрал человека для дуэта, ведь Zivert пользуется популярностью и спросом у взрослой аудитории, следовательно, его голос смогли услышать и люди 30+.

Ставка сыграла, и песню «Банк» теперь регулярно крутят по радио.

Замена MACAN?

Мы уже привыкли, что предпочтения зумеров меняются со стремительной скоростью, но сейчас мы можем наблюдать любопытный тренд. MACAN с его пацанским рэпером и треками про биркин, тачки и девушек, уже вчерашний день (а учитывая, что артист отправляется в армию, он рискует окончательно передать свою аудиторию в руки коллеги по имени ICEGERGERT).

Кажется, сегодня аудитория настолько требует от артистов честного диалога, что треки про богатства и роскошь этой жизни уже не так котируются. А вот темы, которые касаются не самых привлекательных аспектов нашей жизни — очень даже. И ICEGERGERT это понял.

В чем секрет ICEGERGERT

Чтобы окончательно разобраться, в чем секрет ICEGERGERT, как и почему 24-летний парень смог двумя хитовыми песнями влюбить в себя огромную аудиторию молодежи, ЖАРА MAG поговорил с PR-директором, CEO Freedom Agency Миленой Дорохиной.

Она уверена, что все дело в запросе зумеров, которые быстро могут распознать фейк — а ICEGERGERT для них — свой.

«Феномен ICEGERGERT как раз в том, что он оказался максимально органичен для своей аудитории. Зумеры чувствуют фальшь на раз-два, а у него все настоящее — от интонаций до визуала. Да, формально жанр — криминальный трэп, но по сути это не про «улицу», а про самовыражение, дерзость и внутреннюю свободу. Он ловко соединяет эстетику старого трэпа с мем-культурой, ироничностью и новой визуальной подачей, а это то, на что у молодого поколения мгновенный отклик. ICEGERGERT разрывает чарты, потому что не пытается «вписаться» он создает свою волну. А сегодня выигрывают именно те, кто не старается понравиться всем, а просто честно делает свое», — отметила Милена.

Одно можно сказать точно: музыка, популярная у молодежи, в очередной раз переживает перевоплощение. Еще полгода назад зумеры фанатели от русских мотивов и песен Надежды Кадышевой, а уже сегодня — криминал. Не удивимся, если следующей остановкой будут адаптированные под современность песни из «Смешариков» или «Маши и Медведя».